办事指南

Logos如何成为业务中最重要的四分之一英寸

点击量:   时间:2017-10-06 01:27:01

<p>假设优步 - 选择一个明显的数字时代公司的随机例子 - 成立于1909年显然它会有一个不同的商业模式(不涉及智能手机应用程序),但让我们说它涉及有效地将人们从一个地方移动到另一个地方在那些日子里,可能是这家公司的视觉形象 - 它的标志</p><p>也许只是公司名称,这可能是更加苛刻的:优步个人转让关注,以可口可乐的剧本线条呈现出一些洛可可风格或者可能是其总部的密集详细的石版画风格描述,暗示工业可能在现实中优步成立于2009年,到那时,关于徽标的含义和目的以及品牌视觉识别的其他元素的思考已经发生了相当多的变化,自2009年首次亮相后,思想发生了巨大变化</p><p> iPhone迎来了智能手机的时代对于初学者来说,徽标不仅仅是公司信笺或广告牌或其他促销场所上的名称或图标或其他视觉签名</p><p>从口袋或包中取出该设备并轻扫通过屏幕,你可能每天都做很多次无论如何你现在随身携带几十个品牌图标“人们在字面上,身体上与那些符号交互这是他们从未做过的一种方式,“杰出的设计公司Pentagram的合伙人Michael Bierut说道,他继续说,这意味着”他们的顾客真的非常亲密地进行了Facebook和Airbnbs,Snapchats和Ubers不仅与这些品牌的关系,而且与代表品牌的符号“现在,这种现实超越了以数字为中心的公司:几乎任何面向消费者的企业,无论其模拟产品或服务,都必须部分考虑通信环境由app按钮和Twitter头像定义这是品牌识别的一个原因 - 设计师及其客户指的是包含徽标的更大的视觉和口头指示器 - 已经无处不在并嵌入我们的生活中同时,数字时代已经帮助使身份系统更加不稳定,频繁的风格更新或彻底的品牌推广,通常会提前公众回应几代设计师会发现不可思议的变化导致这一时刻的变化逐渐发生,然后似乎一下子全部结果,现代企业标识的利害关系从未如此高涨视觉传播与拉斯科的洞穴一样古老,您可以追踪符号的设计,以代表群体到贵族家族徽章或十字军的十字架在早期的商业环境中,一个独特的标记帮助客户区分一个制造商的商品与越来越没人情和遥远的市场的基本概念加速通过工业时代,受光刻印刷到彩色印刷的新技术的影响Bass Ale的红色三角形标记通常被认为是第一个商业标识,在19世纪70年代注册商标(在ÉdouardManet的1882年作品Folies-Bergère的A Bar中可见) 20世纪中叶,一个相当实用的商标概念变成了一个更抽象的“企业识别”概念“将徽标和公司视觉传播的其他方面定位为捕捉品牌的本质并为其增加价值这部分是一个更专业化的设计社区的功能,它包含了以准工业严谨执行的现代主义美学</p><p>时代产生了大量现在标志性的标识,许多由少数公司和个人创建Raymond Loewy以突破性的工业设计(Studebakers,Sears Roebuck和Co Coldspot冰箱,Greyhound公共汽车等等)而闻名 - 和为了说服他的客户,正如他曾经说过的那样,“良好的外观是一种可销售的商品”这种对设计和风格的底线回报的信念延续到了从Lucky Strike盒子到Air Force One制服的图形工作,以及壳牌,埃克森和美国邮局的标志Saul Bass(也以电影海报和标题序列作品而闻名)为Bell Telephone,女童子军,Min创造了持久的标志奥尔塔和联合航空公司等Chermayeff和Geismar为美孚,NBC,PBS,Chase等人设计了耐用的身份 也许这个公司设计黄金时代最着名的人物Paul Rand为IBM,UPS,Westinghouse和Yale等公司创造了许多标识</p><p>即使在今天,这些标识中的许多似乎“几乎都是坚不可摧的”,Jerry Kuyper说道</p><p>一位设计师与Bass合作开发了AT&T地球图标,取代了20世纪80年代早期的Bell徽标,并为思科,Cigna和其他人设计了身份</p><p>那个时代基本上编纂了徽标思维:独特,令人难忘,灵活,简单“没有渐变,没有细纹;他们真的看起来像是用魔术标记创造的 - 其中很多都是,“他笑着说道,”至少在最初的草图中“有一些实际的理由可以避免依赖于大量颜色,渐变或错综复杂的细节:它需要工作在低质量的黑白打印,如电话簿,报纸分类广告或传真当然这样的背景几乎不重要现在创建或复制多色渐变或复杂的效果是没有问题的在数字环境中,观察比尔加德纳,加德纳设计公司总裁威奇塔(15年来,他经营着受欢迎的网站Logoloungecom,痴迷地追踪商业身份的变化和趋势,无论大小)因此,例如,色彩场,使Instagram的当前图标流行在您的手机上这只是技术变化如何影响身份设计的最新表现几十年前,计算机允许设计师使用asily为徽标添加阴影,高光和维度,他们确实修改了例如Rand的平面UPS徽标和3D闪光从印刷导向的颜色处理(响应外部光线)转变为面向屏幕的颜色(从后面照亮,和透明度和渐变效果如MSNcom早期的21世纪徽标,一种复杂颜色重叠的蝴蝶,当时设计师之间的眉毛引起了人们的注意,他们指出打印有多难“但微软说,'我们是不要打印它MSN生活在一个完全数字化的世界里,“Gardner说,现在被称为Chermayeff&Geismar&Haviv的公司的合伙人Sagi Haviv说,那里的设计师仍然用笔或铅笔制作黑白图案的初始草图</p><p>他认为,自从他的合伙人创立公司以来,所有这一切都发生了变化,他认为,某些基本面 - 特别是简单性 - 并没有很多标识,部分受到限制的影响o 20世纪中期的制作,“在数字媒体中茁壮成长,在他们从未预料到的应用中茁壮成长”,哈维夫说,他承认,自身份设计的第一个鼎盛时期以来,已经发生了很多变化,其中包括特殊的艺术性和企业风格的精确性当时,无论一个标志是一个“文字标记”(如Rand的IBM,明显由条纹构成)还是一个符号(如Chermayeff&Geismar的Chase抽象八角形),设计师也会产生厚厚的“标准”手册,“精心描述如何使用商标的确切细节</p><p>例如,一本IBM手册指定,至于异食癖,将商标正确放置在内部邮件信封上”这是那个时代的一部分,“ Dan Boyarski,卡内基梅隆大学设计学院教授“你去了标准手册,了解这个标识和这个身份系统的注意事项”这些手册可能是在推出新标识的时代,特别重要的是大规模的后勤功能,例如重新喷涂成千上万的卡车或飞机,或者从海岸到海岸取代加油站的标牌标准当然仍然存在,但这些系统今天通常更加灵活处理不断变化的媒体格局(手册已经成为一种好奇心事实上,最近Kickstarter的活动筹集资金重印了244页的Chermayeff&Geismar 1977环境保护局视觉标准指南)但也许这些手册也是一本这个时代难以量化的特征的副作用:设计机构作为准萨满问题解决者,在客户刚刚开始掌握的新兴领域提供专业知识(“好的设计就是好事”,IBM总裁Thomas J Watson Jr在1973年的演讲中宣称设计师仍然喜欢参考兰德尤其因提出单一解决方案而臭名昭着,医生提出诊断和治疗的方式“我问他是否会提出一些选择,”一位20世纪80年代的客户后来回忆说:“他说,'不,我将为你解决你的问题,你会付钱给我......如果你想要选择,去和其他人谈谈“兰德得到了这份工作并获得了10万美元来为个人电脑创业公司设计一个标识接下来,那个客户,史蒂夫·乔布斯即使在那时,也很少有设计师可以侥幸逃脱,但今天没人能做到这一点是一个公平的赌注</p><p>作为一个对比点,考虑一下现在最受关注的科技公司之一的标志:Snapchat创始人画了鬼符号他自己,并据说通过简单地滚动应用程序商店选择其背景颜色,并注意到没有很多公司使用黄色其中一个品牌被认为打破了严格的规范层次结构和建立不同类型的未来数字时代的标志是Nike但这并不是真正关于其着名的Swoosh标志,耐克创始人菲尔·奈特(Phil Knight)在他第一次看到它时出现了一种冷淡的反应,视觉艺术学院的主席Debbie Millman认为品牌推广计划的主持人和播客主持人设计事项“这不是标志”,她说“这是营销”如果没有数百万美元的创意火力投入广告和推广几十年,那么,Swoosh就不会那么认可了.Millman继续,它是什么让它获得商业标志的圣杯:能够站在自己的通常“徽标锁定”与公司名称配对,但仍然可识别和有意义的能力日益复杂的品牌推广涡轮增压和重新发明的兴起现代主义者所相信的东西 - 一个图标形式或其他形式的标志,仅从它的协会Haviv,Chermayeff&Geismar&Haviv获得的意义,说椅子大通的男人“讨厌”该公司在20世纪50年代中期设计的蓝色八边形抽象:“他说,'嗯,这究竟是什么意思</p><p>'”但六个月后,主席穿着Chase八角形袖扣“它有成为银行的代表,“哈维夫说,”他感到一种所有权感“这个符号并没有任何意义,直到这种关联形式要求人们命名一个最喜欢的标志,他们会回答公司的名字他们赞助或尊重,如耐克,苹果,联邦快递或亚马逊“他们永远不会说安然,”哈维夫总结道,“即使安然有一个伟大的标志,由最着名的设计师之一设计”(无处不在的保罗兰德,事实上,从早期网络时代开始,数字文化提升了制作独特企业形象的挑战和机遇,甚至(或许尤其是)涉及纯粹抽象符号的企业形象</p><p>一方面,培训更容易消费者识别字标t包括公司名称;另一方面,较长的名称或复杂的徽标可能难以识别甚至辨别,当它在应用程序或社交媒体头像上一直到三分之八英寸的方形时,有些人可以通过使用一个元素来解决这个问题</p><p>在着名的蓝色背景上,一个字标-Facebook的小写字母“f”已经足够熟悉,但是如果你看看你的手机,你可能会注意到很多符号,其中很多都很抽象“其中每一个都是在某种程度上,事情是试图发明一个新的字母表字母,“Pentagram的Bierut说这是一个通常需要数年甚至数十年的项目,但它也为广泛或全球性的企业带来了不同的收益星巴克最近的重新设计在2011年,从其标志中删除了所有的字样,以支持其长期美人鱼形象的更具风格的版本;从理论上讲,这使得商标更容易在世界任何地方工作 - 客户不需要能够阅读西方字母 - 协会不再局限于咖啡Pentagram最近更新万事达卡将公司名称移至其下方熟悉的互锁圈,开启了在锁定之外使用该符号的可能性鉴于现实中只有很多抽象的形状和颜色可供使用,它几乎可以感觉到“你可以随意分发这些东西”,如Bierut他提到Airbnb在2015年进行了重新设计,许多人在社交媒体上嘲笑生殖器类似“我不记得他们曾经说过这应该是什么样的东西,”他说 “我认为他们说,'这是我们所代表的价值观,从现在起,这是我们将在推进这些价值观的道路上前进的旗帜'它几乎可以成为旗帜上的任何东西”数字技术带来了一些东西否则,企业身份认同过程:人群那些现代主义设计巨头从来不必面对那种互联网推动的强烈反对,可以将重新设计转变为与流行文化事件奇特接近的东西</p><p>例如,没有品牌想要忍受2009年的Tropicana崩溃试图将果汁品牌“演变”为“更现代或更现代化的状态”,正如该公司的设计师当时所说的那样,重新设计了Tropicana的长期橙色 - 用稻草在其中标志支持玻璃汁和无衬线字体的抽象形象投诉电子邮件投入,销售额下降20%,非现代标识迅速恢复一年后,Gap在宣布几天后撤回计划的重新设计它,当它在Facebook和Twitter上烘焙过(正如“名利场”当时所说的那样,“标志在与第四阶段平庸的短暂和可耻的战斗后通过”)到现在,任何推动新标识的公司都知道该设计将受到广泛审查</p><p>对于像Uber这样依赖数字的公司来说可能非常真实“人们与他们的手机存在个人关系,”优步的设计,产品和品牌总监Shalin Amin说道“他们在主屏幕上与第二屏幕相比 - 它几乎就像某个人的房子,你放置你的家具突然有人进来改变你的沙发“在其存在的八年左右的时间里,优步已经通过了几个标志,基本上改变了对这封信的处理方式” U“但它在2016年推出的身份方案意味着”在未来10年,15年内更适合我们的东西“,Amin说基本上它是一个圆形的小矩形,两个几何元素连接由一条细线,一个纯粹而简单的符号组成,该公司希望在全球市场上工作,其中U字形无共振</p><p>与本世纪中期的情况相反,外部机构提出具有决定性“ta-da”的解决方案, “优步紧随其后的是硅谷以科技为中心的公司更为典型的方法:漫长的迭代过程,炙手可热的广泛用户研究,并从”我们生活和呼吸品牌“中引领,阿明说优步字形他解释说,这是连接位和原子的内部概念的延伸:矩形有点;圈子是物理世界有没有用户得到它</p><p>这可能是一个错误的问题阿明很乐意同意新标记的命运将取决于它是如何随着时间的推移充满意义Uber所代表的(有远见的方便或快乐的无情)可能会引起争论,但业务的未来不依赖于关于徽标与1959年或1909年相反,它是另一种方式向更加内部驱动的重新设计的转变反映了硅谷更广泛的趋势“设计对于这些企业的实际运作方式至关重要”,David Turner说</p><p>旧金山设计公司Turner Duckworth的联合创始人,创造了亚马逊现在已有20年历史的标识,并更新了可口可乐和Levi's等品牌的身份,“他们建立了非常强大的内部设计团队,他们可以付出很多代价我知道的钱,因为他们总是试图挖走我的人!“特纳指出,更纯粹的数字公司实际上可以比以往更容易地修改他们的标识方案我如果你真的依赖于一个特定的应用程序,它的视觉呈现会发生根本性的变化(例如,Instagram的确如此),你很快就会调整这可能反映出一个更重要的转变:许多科技公司不只是以设计为中心,他们以交互设计为中心他们非常关注图形用户界面,这些界面塑造了我们与计算机,互联网,移动应用程序交互的方式在信息设计环境中,清晰度规则几年前,Apple彻底修改了在其移动操作系统中的图标,以消除模仿模拟世界背景的“skeuomorphs” - 符号,例如木架子“报刊亭”或“笔记”的黄色垫 - 有利于更平坦和更简单的图像你可以看到这个转变对Instagram徽标的影响,从相当详细的即时相机描述转变为今天使用的更抽象的版本 将交互设计思维应用于身份设计会产生可能“高度合理,非常精简”的标识,特纳说:“但我认为现在开始发生的事情是你开始失去个性你会失去什么品牌的全部这与人类情感联系起来“然而,你可以看到为什么交互设计趋势会影响现在的标识:我们与它们互动对于以数字为中心的公司,一个简单,清晰,易于记忆的符号不仅仅是一个潜在的有价值的品牌元素它实际上是功能性的数字环境并不是21世纪唯一浸泡在标识中的地方我们现在期望每个咖啡店,独立乐队,小型酿酒厂,食品卡车或双人科技创业公司都有一个很酷的视觉识别哈维夫说,在他的合作伙伴帮助领导的徽标革命六十年之后,这不仅仅是在美国,更难以提出真正原创的东西</p><p>每当它将一个新的创造物翻过来时,他的公司就会被提醒</p><p>法律部门在全球寻找类似商标,律师们发现了一系列可能的先例“这对任何设计师来说都是一个令人羞愧的时刻”,多年前,Logolounge创始人加德纳说,设计师们研究彼此的厚厚作品印刷年度综述今天,通过设计网站或社交媒体,一个大型设计师可以看到来自地球另一端的后起之秀的最新身份创新,反之亦然Logolounge现在只提供更多的虚拟图书馆超过265,000个标志“这甚至很难说'这是一种趋势',”加德纳继续说道,“因为事情变得如此迅速地变得陈旧”而且因为身份“看起来更容易看起来尘土飞扬”,正如SVA的米尔曼所说的那样,还有更多的诱惑更快地更改,更新或修改它们这削弱了其中一个有助于我们将任何特定设计视为真正标志性的元素:时间的流逝但不仅仅是设计师和他们的客户看到和与更多标识和品牌设计互动也是我们其他人在现代身份设计中最令人惊讶的发展,Millman建议我们越来越多地学习如何自己做 - “使用品牌的原则在专业圈子里建立,为动作创造符号“她指出像Black Lives Matter,巴黎和平象征的例子,在那个城市恐怖袭击后病毒传播,甚至粉红色的猫帽子,它得到了很多关注她在唐纳德·特朗普就职典礼“这些都是标志”之后发生的女性游行中占据突出地位,她认为“它们是电报运动的象征,将人们聚集在一起,共享价值观,愿景和使命,这就是所有品牌”也许这就像听到另一种语言这么频繁,你开始通过渗透来接收它“无论是好事还是坏事,”米尔曼说,“这只是一个结果我们的时代之一“事实上,她将阴部帽子命名为过去一年中最有力的”品牌“象征”它是一种新的形状这是一种新的形式它正在利用一种颜色它没有任何语言,“她说“这是一个完美的标志”这篇文章的一个版本出现在2017年6月15日的“财富”杂志上,