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耐克,安德玛以及更多错过收入目标的公司

点击量:   时间:2017-08-10 01:32:03

<p>当Nike(nke)最近宣布它将在多年的犹豫之后开始在亚马逊上销售时,一些人看到了潜在的品牌破坏性举动</p><p>但该公司需要这家电子商务巨头帮助他们兑现两年前做出的大胆承诺:到2020年年销售额达到500亿美元 - 增长67%</p><p>耐克公司首席执行官马克帕克称,虽然它正在蓬勃发展,但耐克面临着复苏的阿迪达斯和不断增长的Under Armour,更不用说零售环境“不稳定”</p><p>据彭博社报道,华尔街分析师预计耐克的销售额将在三年内达到425亿美元</p><p>这令人印象深刻,但完全取决于鞋匠的原始目标</p><p>耐克并不是现在唯一一家难以实现其自身崇高预测的公司</p><p>今年2月,正在与一位激进投资者进行斗争的雀巢公司表示,正在将其有机销售额每年提高5%至6%的长期目标“暂停”</p><p> J.C. Penney(jcp)在过去三年中曾两次不得不退回雄心勃勃的收入目标</p><p>列表继续(见下文)</p><p>首席执行官承诺太阳和月亮是一种天生的诱惑,但考虑到零售和消费领域目前的困境,以及当企业未能达到天价目标时对公司股票的打击,领导层将是明智之举</p><p>把它控制一下</p><p> Kohl's(kss)2015年,它采用(后来放弃)2017年的210亿美元销售目标</p><p>街道现在预计接近186亿美元</p><p> Under Armour(uaa)它下调了2018年的目标,即75亿美元(分析师预期为60亿美元),支持100亿美元的目标 - 但没有给出任何时间框架</p><p> Lululemon(lulu)2016年的领导层表示,到2020年销售额将达到40亿美元</p><p>华尔街预计这一数字将接近30亿美元</p><p>目标(tgt)2015年,它承诺每年数字销售额增长40%;它在2015年交付了31%(小基数),2016年交付了27%</p><p>本文的一个版本出现在2017年8月1日的“财富”杂志上,